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瑞丽美容榜样年度榜单揭晓!肌尔美荣获“舒敏强韧疗愈奖”

2021-10-1312:00:00来源:北青网

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日本自然疗愈敏感肌专研品牌肌尔美,凭借极简护肤的品牌理念和日本实验室的科研实力,一跃登上《瑞丽伊人风尚》美容榜样2021年度榜单,斩获“舒敏强韧疗愈奖”,这也标志着敏感肌细分市场进入黄金2.0时代。

深耕科研 领跑敏感肌黄金2.0赛道

《中国皮肤性病学》杂志曾报导,中国敏感肌潜在人群大约在1.08亿人。根据凯度调研数据显示,中国敏感肌护肤品销售额已破200亿元,占据了中国护肤品市场份额的10%左右,敏感人群已然成为极具市场成长性的消费群体。

而在国外这一比例则更高,根据世界卫生组织调查,40%~56%亚洲女性是敏感肌,在日本、韩国受到肌肤敏感困扰的女性比例高达90%,这也是日韩药妆品牌发达的原因所在。

随着需求端的变化和敏感人群的极速增长,使得能够真正解决皮肤问题的产品迎来机遇,市场趋势开始往更细分的领域发展。在此背景下,有着丰富植物资源优势和专业研发实力的护肤品牌也有了新的发展机会,日本肌尔美联合医药部外品企业ARIE,主攻敏感肌细分人群,率先升级布局敏感肌黄金2.0赛道。

中国敏感肌市场可谓是竞争惨烈,前有众国际大牌长期占据口碑,后有凭借互联网雄起的新锐品牌发起攻势,那么,肌尔美是如何突破重围,完成品牌层层渗透,进而引爆品牌声量和销量的呢?

科研“舒敏”,缔造行业标杆!

众所周知,敏感肌肤的病理改变是角质层变薄, 皮下毛细血管扩张后淤血所呈现在面部的红色网状受损的结果,轻则成为敏感肌肤,重则难以治愈。另外,随着国内经济的快速发展,居民生活水平提升的同时,也因空气污染(主要为雾霾)、熬夜加班、生活压力、焦虑、防晒不到位、过度护肤、整容、过度彩妆、刺激性食物、电磁辐射等因素,让敏感肌肤人群越来越多。

如果将范围扩大一下,把因为熬夜、防晒不到位等原因导致的脸部充满红血丝的人群涵盖(脸部红血丝状况不尽快改善和修护,就很容易演变成敏感肌肤),那么中国接近三分之二的人群是敏感和弱敏感人群肌肤。

肌尔美由日本医药部外品企业「ARIE株式会社」研发生产,持有日本医药局授权的“医药部外品”药妆最高生产权,拥有多项专利技术及专利成分。同时,肌尔美发布严苛的“八无添加”药妆标准,配方温和、高效,敏感肌、痘痘肌均可放心使用,安全级别达到孕妇可用,且超越一般敏感肌护肤品标准。由此可见,在综合实力方面,肌尔美善于利用自身强大的科研优势,成功将其它选手远远地甩在了后面。

天然“强韧”,真正的极简有效!

敏感肌人群本身对护肤品的选择比较受限。一方面,长期备受敏感肌困扰,护肤知识日渐增长,护肤需求更加实际,越来越关注使用后的效果,同时,也希望购买到性价比高、效果强、见效快的敏感肌产品。另一方面,加上市场上产品鱼龙混杂,满足敏感肌真实需求、解决敏感肌真实痛点的产品少之又少。曾经风靡一时的“成分党”“网红概念”,已经不能满足日渐严苛的消费者需求。

《瑞丽·伊人风尚》对肌尔美的明星爆品大地精华美容液做了特别的分享:如果说哪里有天生的强者,那一定是肌尔美。肌尔美从日本护肤科技和天然植萃的长期科研碰撞中,对日本上百种天然植物进行了长期的肌护效果跟踪分析,最终发现5种植物的根、叶、花、果具有独特的自然疗愈功效,超越玻尿酸、烟酰胺等大牌成分,甚至是其它天然植物护肤效果的数倍。“大地疗法 极简归一”的护肤理念由此而起,肌尔美产品研发一律坚持精简配方,不添加多余成分,不做繁琐的护肤步骤,只以方便、有效为导向。肌尔美明星爆品——大地精华美容液,只萃取日本本土植物得天独厚的精髓,加乘国际知名成分“生命之糖”糖基海藻糖,可以直接代替水、乳和精华,做到了科技和天然的高度契合,一经推出即引发热议。

湿敷“疗愈”,真正的敏感肌专研!

不是所有的产品都能做湿敷,肌尔美大地精华独有的“极简护肤”理念,将水、精华、面霜,三效归一,从护肤的基础步骤就开始进行了简化,减少肌肤敏感的机会。

最让肌尔美俯瞰群雄、成为敏感肌赛道领跑者的制胜法宝,是它的“大地精华湿敷法”。即与日本医药界推崇的皮肤护理手法相结合,快速达到镇定舒缓、急救泛红敏感干燥的理想效果。现在秋冬换季肌肤易干易敏,正是使用肌尔美精华湿敷的好时机,肌尔美有“湿敷一次,媲美七次面膜修护效果”的说法,如今瑞丽专家评审团权威鉴定,给予“舒敏强韧疗愈奖”的赞誉,确实是名不虚传。

明星&KOL助力 强势打造行业大IP

肌尔美在布局社交平台方面,精准围绕敏感肌细分人群,聚合明星网红、KOL的强大流量,以多平台组合的社交突围战略,全力提升品牌影响力,催化新消费群体对品牌的认知及忠诚度。

有“最美林黛玉”之称的实力派演员蒋梦婕,就是肌尔美的忠实使用者。现实生活中的蒋梦婕气质与林黛玉有几分相似,惜花怜草,喜欢简单纯粹,经常在微博上和近800多万粉丝分享自己的自然疗愈心得。难觅有缘人,肌尔美官宣和蒋梦婕联动品宣,推出“明星大V+达人层层渗透”的营销策略。蒋梦婕作为肌尔美明星体验官,领衔百万粉丝博主、美妆护肤达人、专业医学博主、资深测评专家、时尚社交达人等大咖达人助阵,种草、评测、分享全面铺开,在小红书、微博、抖音、今日头条、大众点评、美图秀秀、携程、马蜂窝、绿洲等社交平台深度圈粉,快手、知乎、豆瓣等众平台闻声而起接力造势,品牌声量持续扩大。

更重要的是明星、KOL们的集体发声,很好的将肌尔美产品渗透到不同圈层,白领、学生、妈妈等一一收割,与此同时,百度和知乎也完成了千万级曝光,品牌名片多维度展现,搜索平台内容全覆盖,品牌关键词常年霸占搜索榜首,“日本敏感肌精华”“湿敷专用精华”等专题和问答常居搜索前十,快速建立起权威专业的品牌形象。

通过明星、KOL、KOC的全网声量覆盖,瑞丽行业权威大奖的高度肯定,肌尔美在获取销量的同时,也让圈层爆款逐渐逆袭为大众爆款,从小众粉丝群体中走出,成为全民皆可用的口碑爆品,实现品效合一的双重引爆。

责任编辑:任芯仪(EN063)

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