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捕捉“美丽”刚需,洋葱集团联手高潜力品牌布局大美容赛道

2021-11-2515:00:00来源:北青网

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相信时尚达人们都听说过《时尚芭莎》,其版权合作方美国《Harper's BAZAAR》创刊于1867年,是全美第一本时装杂志,近一百五十年来一直被誉为“时装界的圣经”。

《Harper's BAZAAR》在全球拥有19个国际版本,韩国Harper's BAZAAR于2020年开拓彩妆市场,以百年来对时尚的探索,对美容技巧、美颜秘籍的积淀为基础,推出韩国Harper's BAZAAR cosmetics系列美妆产品。作为美国HEARST通讯集团(Harper's BAZAAR母公司)授权并参与研发,唯一在亚太区生产经营的产品,韩国Harper's BAZAAR cosmetics在上市后第一年销售额就突破80亿韩币。

2021年8月,Harper's BAZAAR与新洋无界(新华集团与洋葱集团的合资公司)签订战略合作协议,2021年9月26日韩国Harper's BAZAAR cosmetics正式在洋葱集团旗下的全球化跨境电商平台洋葱O'Mall上线销售。在洋葱集团的营销加持下,韩国Harper's BAZAAR cosmetics上架至今单平台销售额已突破200万,为其进军中国市场打下坚实的口碑基础。

以品牌营销实力助推国际品牌落地中国市场

越来越多的品牌选择与洋葱集团合作,是基于洋葱集团对中国新消费市场的前瞻以及成熟的品牌思路和营销打法。

洋葱集团把用户从产品使用者培养拓展为产品分享者的模式,是新品牌进入消费者视线的优质路径,不但为新品牌提供低营销成本的推广机会,而且产品分享者们作为种子用户所积累的产品口碑会像涟漪一样扩散出去,成为品牌有力的资产。

以美国护肤品牌「OBAGI欧邦琪」为例,与洋葱集团合作后,通过趋势爆款链路打造,实现了“7天内近人民币600万的销量”的销售成绩,复购率高达26.5%。而基于对洋葱集团营销能力的认可,今年「OBAGI欧邦琪」宣布与洋葱集团合作开设独立产品线OBAGI Clinical,并签订中国地区总代理业务。

战略联营+创新自研 洋葱集团布局大美容赛道

凭借多年来对新消费市场的洞察和探索,洋葱集团认为消费者年对“美”的追求永无止境,而年轻女性对美容护肤产品的追求越来越精准、垂直。基于对大美容赛道的预见,洋葱集团把以时尚先驱刊物《Harper's BAZAAR》作为内容和研发支持的韩国Harper's BAZAAR cosmetics,作为布局此赛道的战略伙伴之一。

迄今为止,通洋葱集团过与全球品牌供应链、品牌实验室合作联研,已与美国30年抗光老专家OBAGI、居家式美容抗老护肤品牌Ultra V、荷兰轻医美黑科技护肤品牌DERMADIVA等众多高潜力跨国品牌开展深度合作。

接下来,洋葱集团还会落地更多垂直化、精准化的品牌矩阵,利用生物科技在大美容赛道上培育自身的核心技术壁垒,以更新鲜的产品、审美和渠道触达年轻态的新消费人群,满足更多年轻消费者的需求。

责任编辑:任芯仪(EN063)

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